Насколько важен дизайн для становления и развития бизнеса? Вопрос, ответ на который совсем не так прост, как кажется. Взаимодействие бизнеса и дизайна многогранно и лежит в сфере инвестиций, организации управления дизайном на предприятии, определении роли специалистов по дизайну и их участие в стратегии планирования новых продуктов.

Активно растущие на своих рынках компании уделяют значительное внимание роли дизайна в своем бизнесе. Эксперты видят пропорциональную зависимость связи бизнеса и дизайна – эффективный рост бизнеса требует качественной дизайнерской поддержки, с другой стороны, дизайн без необходимых темпов экономического развития бизнеса топчется на месте. Несмотря на общие трудности экономики, промышленный дизайнер на предприятии играет все более значительную роль. И все же решающими факторами успеха компании остаются администрирование и менеджмент.

Большая часть нынешних компаний чаще всего видят дизайнера в роли сопровождения идейной концепции проекта и включают его в работу на этапе создания дизайна упаковки, рекламных материалов для его продвижения. Это отражает акцент на узкопрофессиональную область использования дизайна, не используя его более широкий потенциал. Активно растущие западные компании используют возможности дизайна уже на этапе отработки концепции и задействуют дизайнеров на всех стадиях проектирования нового продукта. Это принципиальная новизна такого подхода.

По видам используемого дизайна наиболее часто промышленный дизайнер задействуется в сфере коммуникаций, представлении бренда, графике. Востребованность графического дизайна наиболее высока в компаниях любого типа.

Принципиальная невозможность адекватно оценить эффективность принимаемых творческих решений в сфере дизайна серьезно снижает доверие к ним со стороны бизнеса. Дизайн относят к инструментам высокого риска, поэтому эффективность проектов в дизайне наиболее важна. В то же время очень мало информации о применении дизайна как эффективного экономического инструмента. Сложность проблемы усугубляется тем, что количество выпущенных продуктов не отражает качественную эффективность работы отделов дизайна. Отсутствуют критерии четкой оценки профессионализма специалистов. Все это говорит о ситуации этапа формирования дизайнерских услуг, разработки рейтингов, общих программ продвижения.